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Consejos para mejorar el copywriting

Índice

Tiempo de lectura estimado: 6 minutos

Usar un lenguaje sencillo o acorde al público.

Cuando intentamos atraer a la gente con lo que escribimos debemos usar su mismo lenguaje que usan todos los días, el que usan para pensar, acorde al ámbito de personas que queremos atraer. Lograr eso da confianza y acercamiento a nuestro público. Siempre es bueno volver a leer lo que escribimos, al hacerlo debería sonarnos con el resultado que deseamos. Tratando siempre de tener empatía, como si fueras un tercero el que está leyendo tu contenido.

Elegir bien los encabezados

Según varios estudios se ha llegado a que las personas ven el quíntuple de veces más los títulos que el cuerpo del texto. Entonces si el título no es llamativo hemos perdido alrededor del ochenta por ciento del interés (80%).

Se recomienda poner las keywords que queremos posicionar y en los demás encabezados si se puede sin ser tan repetitivo o tomar de título las frases más importantes que representen al párrafo. Siempre tratando de que sean sencillos.

Hay un principio que es el de las cuatro U: urgencia, único, útil y ultra especifico. Debemos lograr generar un impacto a nivel emocional, que con el título rememore algo si es posible o que les cause algún beneficio. Debemos lograr que la persona lo lea y quiera seguir leyendo el párrafo, incluso si no hubiera un párrafo y solo un link o número de contacto que hagan la acción de dar click o llamar con solo ver ese titular.

Debemos buscar llamar a la curiosidad de las personas, no nos centremos en nuestra propia curiosidad, nosotros siempre miraremos con buenos ojos lo que haremos.

Seamos unos investigadores excelentes

Antes de escribir debemos saber, como dicen el refrán: “la ambición sin conocimiento es como un barco en la arena”, mientras más sepamos más material tendremos con el que trabajar. Si previamente fuiste un investigador, como es en mi caso. De seguro te será muy fácil llenarte de información y generar artículos como los que piden los buscadores sobrepasando las 1800 palabras. Hay que ser tenaces, como un minero perforando y cavando hasta encontrar hasta la última pepita de oro. Es más, te recomendamos recolectar el triple de información de lo que vayas a publicar, aunque no lo vayas a publicar todo tendrás un dominio excelente y posteriormente la información que te sobro complementara a otra entrada o servirá para una nueva.

Mejor síntesis mejor contenido

Tratemos de hacer un texto legible y que cada palabra tenga significado, no rellenemos por rellenar, tratemos que con una sola lectura se comprenda lo que queremos expresar. Tratemos sin irnos de escribir formalmente que lo entienda cualquier persona incluso nuestros abuelos o conocidos que no sean conocedores sobre el tema.

Apela a las emociones

Debemos hablar con sinceridad y haciéndola atractiva al público, no buscamos aburrir si no captar el interés, agreguemos imágenes, los colores adecuados, seamos entretenidos, toquemos temas que den ganas de debatir al público.

Contar una historia.

Hubo un escritor joven llamado John Caples, quería en los clasificados del diario publicar un curso de música, podría haber puesto un título denominado hágase un maestro del piano en x días, pero no fue así, empezó con un título que decía: “ellos se reían de mi cuando me vieron sentarme enfrente al piano, pero una vez que comencé a tocar…” el resto del espacio lo continuo con su historia de triunfo personal, con esto logró seducir a su público y hacer que leyeran el anunció completo. Se hizo ver como un bufón que hacia el ridículo y desde ese punto de partida luego demostró que incluso él siendo un bufón pudo superarse, eso dio el pie para que la gente se interese por su texto.

Saca a lucir tu personalidad

Debes encontrar tu voz interna y plasmarla en tus textos, esto te destacará del resto y cuando vean la manera que escribes, tu lector sabrá que eres tu y no otra persona. En la manera de elegir palabras y estilo. Eso si que sea algo agradable al público que apuntas.

El formato debe ser atractivo.

Recurre al uso de una buena fuente, juega con las negritas, párrafos adecuados, conexiones adecuadas y citas donde deben ir bien ordenadas. El texto debe ser agradable a la vista, lo mismo el formato del blog y tema con los colores adecuados y en armonía con lo que escribimos.

Saciar las necesidades de tus lectores.

La clave es despertar y canalizar las necesidades del público por leer sobre un tema en particular, siempre tendrás gente interesada en leer sobre una temática debes darles lo que quieren. Puede que no le demos exactamente lo que buscan, pero si estamos saciando su curiosidad es un punto a favor.

Piensa fuera de la caja

A veces incumplir las reglas de la sintaxis o gramática de manera adrede puede servir para llamar la atención, sin abusar y que se sobre entienda con un poco de conocimiento que esta hecho a propósito. Para poder llegar al idioma de un público particular más juvenil u horrorizar a un perfeccionista de la literatura.

No des una demostración de tus dotes lingüísticos.

Salvo que quieras escribir una novela best seller para un público muy intelectual, no abuses de los tecnicismos, eso hará que cierto sector de nuestro publico no nos entienda,  busquemos siempre la claridad y consistencia, no demostremos que somos más inteligentes que nuestro público, si eres buen escritor demostrarás que eres inteligente sin que ellos se den cuenta por las palabras complejas que usemos y si las usamos porque estamos obligados, tratemos de explicarlas para que las entienda el público.

Ten un recopilatorio de temas.

Como dije en el punto tres (3), cuando investigamos guardemos información de más o incluso cuando tengamos de golpe mucha inspiración o tiempo dejemos preparados temas para publicar, cuando estemos estancados y no sepamos de que hablar podremos recurrir a esto.

Trabajar con una finalidad en mente

No debemos crear contenido por crear en abundancia sin ningún objetivo en mente, cada cosa que publicamos debe ser para posicionar una keyword, conseguir conversiones, ayudar a alguien, un propósito mayor. No abusemos de creativos e innovadores, involucremos a la audiencia dándole valor y confianza en nosotros. 

Lluvia de ideas.

No te quedes en lo convencional, investiga como escriben otros, como piensa, genera nuevo material, trata de innovar, conecta ideas donde otros no encontraron una vinculación clara e impleméntalo en lo que escribes, prueba y error.

Concéntrate lo mejor posible

Prueba trabajar en distintos espacios, a veces no es necesario quedarnos en nuestra oficina o cuarto escribiendo enfrente del pc, podemos ir al parque, a una biblioteca con un móvil o Tablet y escribir, incluso la fila de un consultorio médico donde hay que esperar una hora, esta comprobado que sirve yo lo he hecho. A veces si eres una persona con una mala concentración te recomendamos apagar el celular en modo avión para no distraernos o bloquear las apps que nos distraen, un lugar tranquilo y silencioso y darnos media hora para dedicarlo a escribir, incluso la técnica pomodoro es muy buena para estos casos, te dejo información sobre ella en este enlace: Técnica Pomodoro.

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